東南アジアのSNS利用は世界平均超え｜データで見る、いま企業が押さえるべきデジタルマーケティングの潮流

東南アジアでは、SNSが単なるコミュニケーションツールではなく、ブランド発見・商品比較・購買行動まで担う主要チャネルになっています。 本記事では、最新の調査データをもとに、東南アジアにおけるSNS利用動向とマーケティング戦略のポイントを解説します。

東南アジアは世界平均を上回るSNS利用地域

東南アジアでは人口の61.5%がアクティブなソーシャルメディアユーザーであり、世界全体のSNS利用者の**10.2%**を占めています。

さらに、1人あたりの利用SNS数も特徴的です。

全主要国で世界平均（6.83）を上回っており、東南アジアでは複数プラットフォームを前提としたマーケティング設計が必須であることが分かります。

SNSは「ブランド調査・購買行動の起点」

東南アジアでは、SNSは単なる娯楽ではなく、ブランド理解の主要チャネルです。

• インドネシア：**82.1%**がSNSでブランド調査
• 約2/3のユーザーがSNSでブランド検索
• 地域全体でも約**50%**がブランド情報収集目的でSNSを利用

消費者の購買導線は「検索 → 購入」から「SNS → 発見 → 比較 → 購入」へとシフトしています。

国別に異なるユーザー行動

各国でSNS利用の傾向は異なり、マーケティング戦略も国ごとに最適化が必要です。

フィリピン

• SNS利用時間：3時間32分/日
• インフルエンサーをフォロー：44.9%
• Vlog視聴：48.3%（週次）

インフルエンサー・UGCが非常に強く機能する市場です。

インドネシア

• SNSがオンライン活動の**42.6%**を占める
• TikTok利用：約44時間/月

SNSが生活インフラとして定着しており、プラットフォームへの接触密度が極めて高い市場です。

マレーシア

• TikTok利用：約42時間/月

短尺動画マーケティングが機能しやすい環境が整っています。

タイ

• YouTube利用：約42時間/月

レビューや長尺動画が購買判断に影響しやすい傾向があります。

シンガポール

• Reddit利用：約3時間56分/月
• 月間アクセス：116.9回

コミュニティ・議論型の情報収集が強く、口コミや専門的なレビューが重視される市場です。

インフルエンサーとUGCの影響力

SNSユーザーのうち22%がインフルエンサーをフォローしており、16〜24歳女性では**30.8%**に達します。若年層ほどインフルエンサーからの影響を受けやすい構造があります。

ブランド調査チャネルとしての利用率：

UGC・インフルエンサーは信頼形成の中心として機能しており、企業ブランドの認知・信頼構築においても欠かせない要素となっています。

プラットフォームごとの役割

同じクリエイティブを複数プラットフォームに流用するのではなく、各プラットフォームの役割に応じた設計が成果を左右します。

広告費の増加とROI重視

広告投資が拡大する一方、ROI・成果測定の重要性も高まっています。UGCやインフルエンサー施策についても、感覚的な運用ではなくデータに基づいたPDCAが求められます。

まとめ

東南アジアは、

• SNS利用率が高い
• 複数プラットフォームを使いこなす
• SNSが購買導線の起点になっている

という点で、世界でも最も進んだソーシャルコマース市場の一つです。

この市場で成果を出すには、

• プラットフォームごとの役割理解
• ローカル文脈への適応
• UGC・インフルエンサーの戦略的活用

が不可欠です。データを起点に設計し、現地ユーザーの行動に合わせた施策を継続的に最適化していくことが、東南アジアでのマーケティング成果につながります。

---

出典

• We Are Social × Meltwater「Digital 2025 Global Overview Report」 https://wearesocial.com/digital-2025
• Marketech APAC「Southeast Asians use more social media platforms than global average」 https://marketech-apac.com/southeast-asians-use-more-social-media-platforms-than-global-average/